上新了山东｜从黄渤海到印度洋，山东版“零碳攻略”有多能打？

近日，名创优品（09896.HK）发布的2025年第一季度财务报告显示，报告期内业绩稳步增长，营收、毛利率(máolìlǜ)等多项(duōxiàng)指标超过预期。具体来看，总营收达到44.3亿元(yìyuán)，同比增长19%；经(jīng)调整EBITDA（息税折旧及摊销前利润(lìrùn)）达10.4亿元，同比上升7.5%；经调整净利润5.9亿元，经调整净利率13.3%，全球化扩张的规模效应与精细化运营成效(chéngxiào)凸显。 引领兴趣消费 毛利率创新(chuàngxīn)高 得益于IP战略持续深耕(shēngēng)与兴趣消费的(de)深度布局，名创优品一季度毛利率为44.2%，较去年同期上升(shàngshēng)0.8个百分点，录得过往第一季度的最高毛利率水平。 凭借“超级(chāojí)IP+自有IP”的(de)双轮驱动模式，名创优品通过IP的影响力，以及原创IP沉淀品牌(pǐnpái)资产，构建起差异化的竞争壁垒。超级IP运营方面，名创优品近期推出的“迪士尼史迪奇系列”在全球(quánqiú)掀起快闪热潮，从(cóng)中国到美国、东南亚(dōngnányà)的海内外巡展，爆款产品屡屡售罄；与《明日方舟(fāngzhōu)》联名合作的主题店与快闪店亮相14城，精准触达核心玩家，在二次元圈层有效提升品牌口碑。同时，公司自有IP建设同样成果斐然。“吉福特家族”系列上线至今累计(lěijì)销售额突破1亿元，形成稳定的粉丝经济生态。 自有IP“吉福特家族”出(chū)道仪式 此外，名创优品各(gè)战略品类销量表现同样抢眼。今年“五一”期间，公司旅游出行品类销售额同比(tóngbǐ)增长45%，5月1日当天销售额突破品类历史新高；搪胶(tángjiāo)毛绒系列产品凭借独特设计频出爆款，多款单品单季销售额突破千万元(qiānwànyuán)大关。 据介绍，名创优品未来将继续深耕(shēngēng)全球兴趣(xìngqù)消费市场，并通过深度运营核心IP和(hé)持续提升产品竞争力，以产品力铸就更强大的品牌影响力。 渠道结构升级提速 海外(hǎiwài)收入大增30% 国内(guónèi)市场方面，2025年第一季度，名创优品中国内地(nèidì)营收24.9亿元，同比(tóngbǐ)增长9%，中国内地经营质量持续提升。另据统计，名创优品一季度新开门店的平均店效较2024年同期的新店提升27%，大店业绩(yèjì)占比持续扩大。 值得肯定的(de)(de)是，名创优品正全面推进“开好店、开大(dà)店”的渠道升级战略，且已取得显著成效。截至目前，MINISO LAND已开业8家，另有15家正在筹备；旗舰店数量达43家，150家正在规划中。据介绍，名创优品一季度新开(xīnkāi)门店的平均店效较2024年同期(tóngqī)的新店提升27%，大店业绩占比持续扩大。 据悉，MINISO LAND是名创优品推出的(de)最高级别店态，主要销售IP产品，占地面积通常在(zài)1000-2000平方米。MINISO LAND的设计，采用创新性场景化IP联名集合店的模式，以“超级IP+超级门店”的模式重塑消费场景，提供(tígōng)沉浸(chénjìn)式乐园(lèyuán)主题体验。 除新店拓展外，名创优品同步推进存量(cúnliàng)门店升级改造。通过“小(xiǎo)改大”“老焕新”等方式优化门店网络，主动关停了一些(yīxiē)面积较小、门店装修陈旧的老店，加速门店结构升级，进一步提升整体运营效率。 与此同时，名创优品还以多元化的(de)策略应对不同市场的发展，持续(chíxù)深化全球市场布局。2025年第一季度，名创优品海外(hǎiwài)业务收入(yèwùshōurù)达15.9亿元，同比增长30%，海外业务收入占总收入比例36%，同比提升了3个百分点。 名创优(chuàngyōu)品美国第300家门店开业 截至2025年3月31日，名创优品品牌(pǐnpái)海外门店已达3213家，保持稳健的市场开拓节奏。其中，北美(běiměi)市场实现战略性(zhànlüèxìng)突破，截至目前，美国门店总数(zǒngshù)突破300家，进入规模化运营(yùnyíng)新阶段。名创优品还聚焦美国24个核心州，通过集群式布局显著提升运营效率，同时成立北美专项商品组(zǔ)，针对美国店铺形态、门店定位，重点打造适销爆品系列。一系列精细化运营举措，让名创优品在保持高速扩张的同时持续提升经营质量(zhìliàng)，为北美市场深度开发奠定基础。 展望未来(zhǎnwàngwèilái)，名创优品(pǐn)董事会主席兼首席执行官叶国富表示(biǎoshì)，公司对第二季度以及(yǐjí)全年的业绩充满信心，公司将持续推进精细化运营策略，加强IP战略合作，推进渠道升级，优化门店布局(bùjú)和供应链管理，提升品牌影响力，为实现全年业绩目标奠定坚实基础。（记者 吴永 实习生陆宇安对本文亦有贡献）