新歌空降、再遇蔡徐坤！电竞、NFT、盲盒⋯⋯周杰伦的IP宇宙还能抓住Z世代吗？

粉丝们千呼万唤，周杰伦(zhōujiélún)终于更新了他音乐上的动作。

6月6日凌晨，周杰伦空降(kōngjiàng)新歌《即兴曲》，这首仅1分39秒的(de)钢琴弹奏曲迅速冲上QQ音乐巅峰(diānfēng)潮流榜和新歌榜，被粉丝称为新专“开胃菜”。距离周杰伦上一张专辑《最伟大的作品(zuòpǐn)》已过去三年，周杰伦也多次透露新专辑将上线，引发粉丝期待。

值得注意(zhídezhùyì)的是，6月7日QQ音乐巅峰新歌(xīngē)榜上(shàng)位列《即兴曲》前一名(yīmíng)的是蔡徐坤新歌《Deadman》，二人粉丝曾于2019年在社交平台掀起一场新生代和跨时代偶像的“打榜大战”，某种程度上意味着这两位“巨星”与时代的碰撞。

6月7日的QQ音乐(yīnyuè)巅峰新歌榜 图片来源：QQ音乐

周杰伦从出道之日开始，便是潮流和(hé)先锋的代表,只是潮流变得太快，当年的“先锋”如今也要面对Z世代的目光。在等待新歌的空档期里，这位华语流行乐坛代表人物的IP宇宙从未停止向年轻人扩张：从电竞(jìng)、元(yuán)宇宙到盲盒、乐园(lèyuán)，无不在追赶潮流。

在信息(xìnxī)碎片化、注意力高度分散的当下(dāngxià)，周杰伦是否(shìfǒu)还能继续引领潮流？当市场话语权逐渐向Z世代倾斜，他的商业影响力是否从全民追随逐渐收缩为粉丝买单？

空降新歌，冲上第二名(dìèrmíng)，周杰伦再遇蔡徐坤

事实上，《即兴(jíxìng)曲》最初出现(chūxiàn)在周杰伦自制综艺节目《周游记》第三季。节目中，周杰伦与(yǔ)友人一行探访(tànfǎng)英国伦敦拥有逾90年(nián)历史的艾比路录音室，这座传奇录音室曾记录下爱德华·埃尔加爵士（Sir Edward Elgar）的交响乐，也见证(jiànzhèng)了披头士（The Beatles）的经典专辑诞生。在现场(xiànchǎng)，周杰伦感慨道：“都来到了The Beatles的录音室，不来一首即兴钢琴创作怎么行？”即兴演奏便就地完成(chéng)，而这一灵感片段，也成了今天正式发布的《即兴曲》。

上线后，《即兴曲》在QQ音乐同时在听人数最高超(chāo)5万人(wànrén)，评论区不乏粉丝在期待新专辑(xīnzhuānjí)，称这首钢琴曲(gāngqínqǔ)其新专辑的“开胃菜”。周杰伦此前也在社交平台透露，新专辑正在制作中，预计会在今年暑假上线。

6月6日的QQ音乐(yīnyuè)巅峰潮流榜 图片来源：QQ音乐

值得注意的是，周杰伦上次发新专是2022年的《最伟大的作品》，引发了歌迷狂欢(kuánghuān)，不到12小时(xiǎoshí)售出380万张，销售额超过1亿元。截至目前QQ音乐平台已经销售了超599万张，销售额近1.8亿元。然而，该专辑虽包含12首歌(shǒugē)曲，其中(qízhōng)仅6首为(shǒuwèi)新作，引发部分网友质疑。尽管周杰伦在采访中回应称“重质不重量(zhòngliàng)”，仍不乏“诚意不足”“江郎才尽”“6年憋出6首歌”的评价。

此次《即兴曲》登榜之际，排在其前一位的(de)(de)是蔡徐坤(xúkūn)的新歌(xīngē)《Deadman》。有意思(yǒuyìsī)的是，早在2019年，周杰伦和蔡徐坤的粉丝曾在微博掀起一场“打榜大战”，不少自称“中老年粉丝”的用户现学现用打榜技能，与年轻偶像的粉圈一较高下，“周杰伦保卫战”也由此成为舆论热点。

这场(zhèchǎng)跨(kuà)代际的粉丝动员成为舆论热议的话题，也在一定(yídìng)程度上反映了代际之间在流行文化认同和参与方式上的差异。被奉为时代偶像的周杰伦，也不得不面对如何与新一代年轻人持续对话的问题。

此次新专辑，周杰伦将再次与方文山合作。能否带来一张真正让人眼前一亮的“诚意之作(zhīzuò)”，不仅决定了这张作品能否打动老粉丝，也关系到他(tā)是否还(hái)能在Z世代中延续影响力。

潮玩“失色”，乐园“卡壳”，Z世代(shìdài)不好追

周杰伦从出道之日开始(kāishǐ)，便是潮流(cháoliú)和先锋的代表。但当周杰伦开始构建他的商业版图后，他也在追Z世代的风潮。

当搪胶毛绒(máoróng)的LABUBU（泡泡玛特签约艺术家创作的北欧森林(sēnlín)精灵形象）挂件掀起全球抢购潮时，将一只LABUBU挂在包上(bāoshàng)成为最(zuì)时髦的出街方式，周杰伦也(yě)没有错过这场潮玩经济。《每(měi)日经济新闻》记者注意到，周杰伦的搪胶毛绒也在平台上售卖，在淘宝显示IP官方授权的“周杰伦国际后援会”的店铺中，这个售价99元每只的挂件销量未到1000件。

实际上，早在2020年，在盲盒最热时，周(zhōu)杰伦和泡泡玛特曾推出(tuīchū)“周同学”周游记系列盲盒。同年，他又推出官方(guānfāng)二次元IP形象“周同学”，围绕“周同学”，衍生出一系列文创周边，包括饰品、潮服等(děng)。然而，搪胶毛绒的“周同学”未能创造以前的“十二星座盲盒”以及联名充电(chōngdiàn)宝等的神话。

追溯(zhuīsù)周杰伦的IP宇宙发展，他几乎踩在了每次风潮上。

2017年，周杰伦(zhōujiélún)宣布与IDG共同创立“魔杰电竞(jìng)”品牌，2022年初又宣布其名下的JTeam收购联赛中的Q9战队(zhànduì)。当NFT（非同质化通证(tōngzhèng)）火热后，周杰伦旗下的品牌于元宇宙平台又发售一万个单价为0.26以太币(约人民币6200元)的幻象熊。

2024年,巨星传奇在(zài)日本东京塔举办(jǔbàn)《CHOUCHOU World Tour》主题(zhǔtí)展；同年(tóngnián)在深圳举办“周同学爱次元空间”主题展,这是周同学首个IP娱乐社交综合体在国内首次落地。而“周杰伦概念股”巨星传奇也凭借“周杰伦”，在2024年IP创造及营运业务的收入约(yuē)为3.14亿元，同比增长65.1%。

从元宇宙到主题展，周杰伦既打造过“周杰伦限定珍藏(zhēncáng)DEMO空间”，也试图打造他个人IP（知识产权）的主题乐园。但回过头来看，几乎都(dōu)是“时代的眼泪”，那些“即时买卖”也让(ràng)周杰伦快速“捞金”。但一些(yīxiē)更重型的产业，就没有那么顺利了。

“周杰伦限定珍藏DEMO空间入场券(rùchǎngquàn)” 图片来源：薄盒App

例如，2017年，苏州市文化和旅游(lǚyóu)产业重点推出的(de)“花桥梦世界电影文化综合体”，号称总投资20亿元，占地面积240亩，是以电影为(wèi)主题的大型文化旅游综合项目。

图片(túpiàn)来源：苏州市人民政府官网截图

该项目(xiàngmù)最大的“卖点”正是周杰伦的IP，根据信息，园区定位家庭亲子、时尚人群等多类消费(xiāofèi)群体，提供观影、电竞、古堡婚礼(hūnlǐ)等多元化体验，其中的“威廉古堡”和“魔杰电竞”便是来自周杰伦IP。

而昆山花桥也(yě)是巨星传奇总部所在地，据报道，巨星传奇彼时已入驻花桥梦(mèng)世界两岸数字文娱产业园。“东有迪士尼，西有梦世界”，该项目的(de)广告语显示出当时(dāngshí)的“雄心”。但几年过去，该项目情况如何？6月6日，《每日经济新闻》记者以欲入驻商家的身份拨通了(le)花桥梦世界租售处的电话(diànhuà)，对方对于项目进展未(wèi)给明确回复，也不愿介绍现状。至于是否能在“威廉古堡”内开一家主题店，售楼处工作人员表示要先取得明星的授权。

时代风口总在变幻，如何在Z世代的审美(shěnměi)与需求中持续保持“杰伦(jiélún)宇宙”的吸引力，密码或许在他的下一张专辑里。